Wie duftet Erfolg? Geruch ist individuell. Das liegt daran, dass Menschen mit Gerüchen Emotionen verbinden.
Für die einen duftet Holz nach Waldspaziergängen in der Kindheit, für den anderen ist der Geruch von gebrannten Marroni verknüpft mit dem Besuch bei den Grosseltern. Aber wie duftet Erfolg? Für unseren frisch gekürten Werber des Jahres, David Schärer, wird der Duft von Erfolg wahrscheinlich untrennbar sein mit dem Geruch nach Schiffsmotoren und Raclette. Haben wir doch seinen Sieg alle gemeinsam auf dem Zürichsee gefeiert. Der erfolgreiche Werber hat neben vielen Kampagnen auch die Corona-Kommunikation zusammen mit dem Bundesamt für Gesundheit gestemmt. Und tut es noch. Adrian Kammer, Leiter Kampagnen beim BAG, hat in einer flammenden Laudatio seinem Respekt für David Luft gemacht. Wir haben sie abgedruckt.
Wie man Düfte bündelt und in Flakons verdichtet, erzählt uns Marc Chaya, der als CEO von Maison Francis Kurkdjian die Verführung der Sinne perfektioniert. Über Sinn und Sinnhaftigkeit hat sich mein Kollege Johannes Hapig übrigens auch mit dem deutschen Schauspieler Heiner Lauterbach unterhalten: Mit der Plattform «Meet your Master» möchten er und seine Frau Victoria Wissen bündeln und Sinnvolles weitergeben. Wir beleuchten die wichtigsten Marketing-Trends fürs kommende Jahr ebenso, wie wir eine Diskussion über steigende Rohstoffe anstossen, die vielen Unternehmen, aber auch der Medienbranche die Luft aus den Lungen presst. In unserer Rubrik Expodata befassen wir uns mit der Zukunft der Messen- und Eventbranche, die ein Lied davon singen kann, was es heisst, mit wenig Luft zu agieren. Aber Kreativität entsteht ja oft aus einem Mangel, weshalb sich die Branche jetzt neu erfindet.
Viel Spass bei der Lektüre, https://www.werbewoche.ch/de/shop/
Herzlich, Ihre Anna Kohler
Chefredaktorin m&k und Werbewoche